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广州皮具厂家广州八股文皮具解读:奢侈品COACH线上遇销量遇尴尬

文章出处:八股文皮具人气:发表时间:2019-08-01 【

摘要:广州皮具厂广州八股文皮具从香港市场了解到,不久前,COACH在中国香港中环的旗舰店关闭,成为首个在香港市场撤离核心零售的品牌,引发业内高度关注。


美国轻奢品牌COACH在历经打折促销、关店的阵痛后,开始加速布局线上渠道。9月4日,COACH在天猫的官方旗舰店悄然上线重返天猫是COACH品牌转化的重要一环,意在提升品牌形象,发掘数字领域的潜力。然而,这个国人最爱的轻奢品牌线上之路却出师不利。

COACH本月初再度开通天猫旗舰店,经粗略统计,COACH一共上线226件商品,单价从百元左右到数万元不等,其中以单价4000元以下商品为主,约占69%。单价1万元以上商品仅5件,占比约3%。开业10天内,该旗舰店首页显示有1.2万人收藏旗舰店, 在总计226件商品中23件有销量纪录,多数商品售出1件,售出的商品单价多在千元以下。 反观天猫平台上的同类商品,销量则高出许多。

COACH中国公司表示,当时开通天猫旗舰店是庆祝品牌成立70周年的系列活动之一,原本计划运营时间为一个月,主要是为了将产品、购物体验带给未开设实体店的城市,同时了解国内网购顾客的需求和喜好。时隔三年重新开店,COACH仍要面临同样的问题。自英国奢侈品牌BURBERRY登陆天猫开设旗舰店并销量遇冷之后,几乎再无一线奢侈品牌入驻。有时尚人士认为,COACH选择9月登陆天猫是为“双11”蓄势。但是,COACH中国公司回应称,“目前讨论‘双11’活动还为时过早,现阶段专注于为线上顾客提供优质产品和体验”。



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