摘要:广州皮具厂家广州骏腾皮具从香港市场了解到,不久前，COACH在中国香港中环的旗舰店关闭，成为首个在香港市场撤离核心零售的品牌，引发业内高度关注。
美国轻奢品牌COACH在历经打折促销、关店的阵痛后，开始加速布局线上渠道。9月4日，COACH在天猫的官方旗舰店悄然上线。重返天猫是COACH品牌转化的重要一环，意在提升品牌形象，发掘数字领域的潜力。然而，这个国人最爱的轻奢品牌线上之路却出师不利。
COACH本月初再度开通天猫旗舰店,经粗略统计,COACH一共上线226件商品，单价从百元左右到数万元不等，其中以单价4000元以下商品为主，约占69%。单价1万元以上商品仅5件，占比约3%。开业10天内，该旗舰店首页显示有1.2万人收藏旗舰店， 在总计226件商品中23件有销量纪录，多数商品售出1件，售出的商品单价多在千元以下。 反观天猫平台上的同类商品，销量则高出许多。
COACH中国公司表示，当时开通天猫旗舰店是庆祝品牌成立70周年的系列活动之一，原本计划运营时间为一个月，主要是为了将产品、购物体验带给未开设实体店的城市，同时了解国内网购顾客的需求和喜好。时隔三年重新开店，COACH仍要面临同样的问题。自英国奢侈品牌BURBERRY登陆天猫开设旗舰店并销量遇冷之后，几乎再无一线奢侈品牌入驻。有时尚人士认为，COACH选择9月登陆天猫是为“双11”蓄势。但是，COACH中国公司回应称，“目前讨论‘双11’活动还为时过早，现阶段专注于为线上顾客提供优质产品和体验”。
