奢侈品牌包包的赚钱秘密

文章出处：八股文皮具人气：发表时间：2020-01-04 【大中小】

奢侈品的种类很多，包含跑车、游艇、手袋、化妆品、手表、服饰、黄金珠宝等等。其中，皮革制品（真皮包包、真皮手袋）、服装、配饰又称为软奢侈品，手表、珠宝称为硬奢侈品，化妆品和香水又是另外一类。

根据德勤的2019年奢侈品全球力量报告，我们来看看奢侈品销售额排名前15中的4家上市公司。　　这四家分别是：LVMH（又称路威酩轩，MC.PA）、开云集团（Kering Group，KER.PA）、爱马仕（RMS.PA）、寇驰的母公司Tapestry（TPR.N）。这几家公司旗下，拥有世界上最赚钱的真皮包包、真皮手袋品牌：爱马仕Hermès，路易威登LV，古驰Gucci，及其它众多品牌。在近几年，这些奢侈品牌的手袋、包包的销售额都出现了大幅的增长。2018年，包括软奢侈品、硬奢侈品、香水和化妆品在内的全球市场规模达到2600亿欧元。其中，欧洲的市场规模为840亿欧元，占比32%；美洲（注：其中美国占了89%）的市场规模达到800亿欧元，占比31%；中国大陆和日本占比分别为9%和8%。上面四个地区合计达到80%。而从增速来看的话，中国大陆的增速达到18%，远超其他地区。除过上面驱动收入增长的因素，同店销售贡献也很大。还有，Henry时代的到来，加上互联网的普及，由搜索热度导致的销售额增加也在其列。同时，即使身为奢侈品牌，为了得到更多客户，这些真皮手袋、真皮包包品牌也大力发展适合更多消费者的多档次真皮手袋、真皮包包。这也促使这些奢侈品牌下的真皮手袋、真皮包包的销售额增速加快，营业利润率也不断提高。除过这些，各奢侈品牌真皮手袋、真皮包包以自己的多年经验，运营能力稳定。加上各公司现金流和股东回报，让公司活力满满。

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