摘要：此次蔻驰（COACH）进驻天猫的时间是9月4日，这个时间中国刚好处在庆祝反法西斯胜利70周年的3天小长假里，如果蔻驰（COACH）有意宣传的话，在这一天可以在天猫上趁机推出相关庆祝优惠活动，为自己的品牌预热一把。但是恰恰相反，蔻驰（COACH)选择的是默默上线，无任何大动作的宣传推广。
零宣传可能是为了不抢自家官网的生意
今年以来，蔻驰（COACH）的线下销售额不断下滑。根据蔻驰（COACH）截止2015年6月27日四季度的财报显示，四季度该集团净利润暴跌84.5%，从上年同期7520万美元跌至1170万美元，中国市场销售增幅大幅放缓至5%，固定汇率更只有4%的增幅，同店销售出现下滑，其中中国大陆市场有双位数增长，但港澳市场极度疲软。截止至2015年上半年，蔻驰（COACH）已经连续8个季度都出现销售额下跌的情况。在这种情况下，蔻驰（COACH）只能将希望寄托在线上销售上。
其实一直以来，蔻驰（COACH）在中国一直有着自己的官方网站。据了解，蔻驰（COACH）的官方网站开设于2009年，但当时并没有任何购物的功能，直到2012年在天猫上试水一个月结束后才在自己的官网上增加了购物功能。当时蔻驰（COACH）在天猫上开设旗舰店一个月后就关闭，也曾引起业界热烈的讨论，但是当时官方的回答是当时蔻驰（COACH）与阿里巴巴签订的本来就是为期一个月的合同，并非正式的长期合作关系。由此可见，当时的蔻驰（COACH）仅仅是将天猫作为一个完善自己网站的跳板。
